美玖富智配，是人类亘古不变的追求。近日，欧莱雅首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》在第八届进博会中国首发。
116年来，欧莱雅只专注于一件事：创造美。深耕中国市场28载，在中国被特别诠释为"美之道"，旨在把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合。欧莱雅希望结合过去在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。
《美之道——解码美的本质》由欧莱雅中国联合每日经济新闻撰写，中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持。立足社会经济视角，该书把“美”锚定为一种核心生产力与消费力玖富智配，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色：从历史文化角度探寻“美”作为文明符号的传承脉络，从个体层面洞察“美”对身份认同与生活方式的深刻塑造，从经济视角剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用，以全球视野展现“美”在中外交流中的深远意义。这本书构建了从“本源探索”到“价值落地”的完整逻辑链。
在这本书里，读者将看见“美”的文化内涵如何不断丰富、产业形态如何迭代升级，并见证“美”，这一跨越周期的力量，如何让世界为之所动。
文/北京青年报记者 韩世容
编辑/李涛玖富智配
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